Dijitalin her ölçekten işletme için temel satış kanalına dönüşmesi ve dijital ortamdaki rekabetin artması görünürlük Kemer travesti sağlamanın birinci yollarından biri olan dijital reklam ve medya harcamalarına da yansıdı
Türkiye deki medya ve reklam odaklı meslek örgütlerinin global danışmanlık şirketi Deloitte işbirliğiyle yayımladığı Medya ve Reklam Yatırımları Kemer travestileri Raporu ülkemizde medya ve reklam yatırımlarının yılın birinci 6 ayında 17 10 milyar TL düzeyinde olduğunu gösterdi Raporda ayrıyeten dijital medya ve reklam yatırımlarının yılın birinci yarısında toplam 14 73 Travesti Kemer milyar TL ye yükseldiği tespit edildi
Reklam yatırımlarına ait yeni bilgileri pahalandıran Ajans Zero Kurucusu Serdar Doğan Sektördeki bu ilerleme işletmelerin salgın sonrası olağanlaşmayı kabul ettiğine pazarlama ve bağlantı faaliyetlerine aktif olarak başladığına işaret ediyor Tekrar de bu artışlarda yılın başından bu yana TL ye karşı yaklaşık 40 paha kazanan doların ve enflasyonla artan maliyetlerin de tesiri yüksek dedi
4 DİJİTAL REKLAM YATIRIMINDAN ÜÇÜ PROGRAMATİK REKLAMLARA YÖNELİYOR
Derlenen datalarda dijital medya yatırımlarının 76’sının taşınabilir aygıtlara yapıldığına ve toplam taşınabilir reklam yatırımlarının 10 6 milyar TL yi geçtiğine ait bilgi de dikkat çekti Öte yandan reklam gösterilecek alanın ve reklam gösterim müddetinin bilgisayar yazılımlarıyla satın alınmasını tanımlayan programatik reklam yatırımları dijital yatırımların 74 ünü oluşturdu
Serdar Doğan bu durumun ortalama 4 dijital reklamdan üçünde Facebook yahut Instagram üzere toplumsal medya platformlarının yahut Google ın kullanıldığına dair ipuçları verdiğini söylerken Birkaç ay öncesine kadar 50 100 TL üzere günlük reklam bütçeleriyle küçük markalar yahut kişisel teşebbüsçüler dahi çok güçlü geri dönüşler alabiliyordu Lakin Facebook’un 2018’den bu yana bir birincisi gerçekleştirmesi ve kur farklarını reklam maliyetlerine yansıtması tıklama başına maliyetleri CPC artırarak reklam geri dönüşlerini de azalttı Bu durum dijital reklam idaresinde profesyonellere duyulan muhtaçlığı artırıyor Bilhassa küçük işletmelerin platformların reklam ihtiyaçlarını tam manasıyla bilen ve trendleri takip eden uzmanlardan takviye alarak kısıtlı dijital reklam bütçelerini en hakikat biçimde değerlendirmeleri gerekiyor Ajans Zero olarak müşterilerimizin bu gereksinimlerine uçtan uca karşılık veriyoruz dedi
DİJİTAL REKLAMLARDA REKABET ARTIYOR
Deloitte un raporuna nazaran toplumsal medya yatırımlarının toplam yatırım içindeki hissesinin 43 e ulaştığına dikkat çeken Ajans Zero Kurucusu Serdar Doğan Yılın son aylarında pazarlama bütçelerini eritmek ve maksatlarını tutturmak isteyen markalar toplumsal medya odaklı reklamlara tartı veriyor Bu durum toplumsal medya platformlarında rekabeti artırırken süratle yayılma ve ilgi çekme potansiyeli olmayan reklamların performansına olumsuz tesir ediyor Bu manada da farklı ölçeklerdeki müşterilerimize dijital reklamcılık kampanya idaresi ve Google reklamları hizmetlerimizin yanı sıra toplumsal medya içerik dayanağı sunuyoruz Ayrıyeten ajansım ve ben bugüne dek 300’den fazla markayla edindiğimiz tecrübeleri eğitim programlarıyla bu mevzuda bir meslek hedefleyenlere ve kurum için dijital reklam marifetlerini geliştirmek isteyen şirketlere ulaştırıyoruz diye konuştu
EĞİTİM İÇERİĞİMİZ DİJİTAL DÜNYANIN DİNAMİKLERİNE NAZARAN GÜNCELLENİYOR
Platformların devir dönem reklam siyasetlerini değiştirdiklerini ve tabiatı gereği toplumsal medyanın da dönüşüm içinde olduğunu hatırlatan Serdar Doğan değerlendirmelerini şu sözlerle sonlandırdı
Dijital pazarlamaya ait temel kavramlarla başlayan Facebook ve Instagram işletme hesabı kurulumundan raporlama ve rakip tahliline kadar pek çok başlığı içeren eğitimlerimiz dijitalin değişen dinamiklerine nazaran güncelleniyor İştirakçiler teori ve pratiğin bir ortada yürütüldüğü eğitim sürecinde öğrendiklerini faal olarak uygulama bahtı da buluyor Ajans Zero olarak büyük ve küçük ölçekli markaların stratejilerini de tahlil ettiğimiz eğitimlerimizi reklam bütçelerini risk almadan en faal biçimde kullanmak isteyen herkese öneriyoruz Kurs iştirakçilerimize reklam maliyetlerini kısmayı ve toplumsal medyada uzmanlaşmayı vaat ediyoruz
