Instagram’ın çatı şirketi Meta’nın açıkladığı son çeyrek raporundan sonra güncellenen datalarla Instagram’ın dünya çapındaki aylık faal kullanıcı sayısının 2 milyarı aştığı görüldü. Son periyotta Reels ismini verdiği dikey görüntü özelliğiyle görüntü odaklı bir platforma dönüşen Instagram’ın Türkiye’deki kullanıcıları 52 milyonu aşarken, Türkiye’deki YouTube kullanıcı sayısı ise 57,4 milyon oldu. Pazarlama, satış ve müşteri hizmetleri alanında yazılım geliştiren Hubspot tarafından yürütülen araştırmada 3 kullanıcıdan ikisinin (%66) bir eser yahut marka hakkında bilgi almak için görüntü izlediğini ortaya koydu.
Video içeriğin markalar için kıymetli bir irtibat aracı olduğuna dair görüşlerin 2023 pazarlama trendlerinde yerini aldığını paylaşan IDRY Digital kurucusu İbrahim Kuru, “Türkiye’nin %58’inin Instagram, %67’sinin YouTube kullanıcısı ve her iki platformun da görüntü yüklü platformlar olduğunu düşündüğümüzde, markaların görüntü içerik pazarlamasını içerik stratejilerinin öncelikleri ortasında sayması gerekiyor. Türkiye’deki markalar Instagram, YouTube ve TikTok’un potansiyelini değerlendirmeli” dedi.
Pazarlama maksatlı görüntülerin %38’i 10 binden az izleniyor
Hubspot’un öbür bir çalışmasında, pazarlama hedefli görüntülerin %38’inin 10 binden daha az izlendiği, %16’nın ise ortalama 1.000 defa izlendiği görüldü. Pazarlama profesyonellerinin baktığı birinci ölçütün izlenme, beğeni, yorum üzere etkileşimler olduğunu belirten İbrahim Kuru, “Bu üzere göstergeler görüntülerin kaç bireye eriştiğine dair ipuçları veriyor. Yeniden de markaların bu yola, oluşturdukları dengeli görüntü stratejisinin tüketicide karşılık bulmasının vakit alabildiğini bilerek girmesi gerekiyor. Bir emele hizmet eden, belli rasyonellere dayanan, hakikat gaye kitlelere, gerçek lisan ve tonda sunulan içerikler, nitelikli reklam kampanyalarıyla desteklendiklerinde dikkate bedel sonuçlar verebiliyor. İzlenmenin yanı sıra kullanıcıların görüntüyü hangi dakikadan sonra terk ettiği, görüntü yayımlandıktan sonra abone ve takipçi sayısında nasıl artış yaşandığı üzere göstergeler de takip edilmeli. IDRY Digital olarak YouTube, Instagram ve TikTok için içerik geliştirme, görüntü yapımı, toplumsal medya ve topluluk idaresi hizmetlerini uçtan uca sunuyoruz. Çalıştığımız markaların toplumsal medyadaki varlıklarını görüntü içerik aracılığıyla güçlendirme süreçlerini kısaltmak için imza attığımız her kampanyanın tesirini de gerçek vakitli olarak tahlil ederek çevik bir yaklaşımla stratejileri gözden geçirmeye odaklanıyoruz” diye konuştu.
“Sosyal medyada dikey görüntü periyodu başladı”
TikTok’un ortalarında Türkiye’nin de olduğu pek çok coğrafyada süratle yükselişinin akabinde Instagram’ın Reels, YouTube’un ise Shorts ile dikey görüntülere başka bir alan açtığını hatırlatan IDRY Digital kurucusu İbrahim Kuru değerlendirmelerini şu tabirlerle sonlandırdı: “Instagram’da statik görsellerin erişimlerinin dikkate bedel düzeyde düşmesi bir periyot gündem olmuştu. Bugün kimi datalar, dikey görüntülerin Facebook’ta yatay olanlara kıyasla 13,8 kat daha görünür olduğunu, statik görsellere kıyasla ise %90 daha fazla erişim aldığını gösteriyor. Dikey görüntüler, markalara eser ve hizmetlerine dair güçlü bir temelden beslenen kıssalar anlatabilmenin yeni yollarını sunuyor. Burada markaların hakikat amaç kitlelere ulaşabilmesi için mecraların kullanıcı davranışlarına özel stratejilerle, pek çok kanalda dengeli bir görüntü içerik stratejisi izlemesi gerekiyor. Görüntü yapımına başlamadan evvel tutarlılığın web dizaynında, kurumsal kimlikte de sağlandığından emin olunması, kullanıcıda itimat yaratmak açısından da kıymet arz ediyor. IDRY Digital olarak yapım ve içerik geliştirmenin yanı sıra kurumsal kimlik ve web tasarımı hizmetleri de veriyoruz. Ayrıyeten görüntü süreçlerinde ortaya çıkabilecek ses tasarımı süreçlerini de içeride tamamlıyoruz. Bugün tüketicilerin vaktinin büyük bir kısmını geçirdikleri platformlarda güçlü bir dijital varlık kurmak isteyen markalara uçtan uca takviye oluyoruz.”
